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从雅达利的发展，看电子游戏帝国的发展史

从文化的角度来说，电子游戏是一种全新的艺术载体；但从市场的角度来说，电子游戏的本质是商品。

既然是商品，怎么卖出去就是关键；同样的，既然是商品，那它就不可能孤立地存在于市场之上，其必然会和各种上游下游的其他产业乃至乍一看完全不相关的产业有着千丝万缕的联系。

我们今天看到的各种泄露消息，其中最靠谱的往往不是来自于游戏行业的“舅舅党”，反倒是来自其他相关行业的泄密。举个例子，Switch版《巫师3》的泄露就并非来自于游戏媒体人，而是来自香港经销商的失误，类似的经销商提前上架导致泄露的情况也屡见不鲜了；再比如，ps4pro将在性能上有明显提高的消息最早也是来自加工的工厂。

那么，除了显而易见的电子元件供货商、游戏软件经销商等直接的上下游企业以外，电子游戏在历史上还和哪些行业有过紧密联系呢？我们来大概盘点一下。

第一个和电子游戏紧密相关的行业，正是今天看来好像和肥宅关系不大的酒吧，这一点对亚洲人来说可能不太好理解，但是对美国人来说就毫无意外了。

我们要从第一个电子游戏帝国——雅达利（Atari）说起。

雅达利的创始人叫做诺兰·布什内尔（NolanKeyBushnell），这个人物可了不得，我们这里稍微做一下简单介绍，以后有机会可以在《游戏名人群像》的系列里详细聊聊。

布什内尔毕业于美国犹他大学，毕业后成为了一名工程师。他在大学期间玩过一款叫做《空间大战！》（spacewar!）的游戏（港台地区译作《太空战争！》），从此对这个新型的产业非常看好，认为电子游戏这个东西有着远大的前途，并且毅然决然地投身进去。这才有了我们后来庞大的电子游戏产业，可以说是行业先驱了。

到了1971年，他以《空间大战！》为原型，设计了一款叫做《电脑空间战》（computerspace）的游戏。那么问题来了，他之前玩过的《空间大战！》是以PDP-1为平台的游戏，而PDP-1是迪吉多公司推出的一个电脑机型，在当时售价12万美元，一般人根本买不起，所以也没办法商业化，布什内尔也是在学校里面用“公家的”设备玩到的。

于是，对于布什内尔来说，想要商业化《电脑空间战》这款游戏，就不能再走《空间大战！》的老路子了。那要怎么发行呢？挂在Steam上卖？那时候我们亲爱的G胖同志才9岁，刚刚结束自己的尿床生涯，距离搞公司搞平台还很远；做成光盘卖？那时候既没有那么成熟的载体技术又没有可靠的分销渠道，也不现实。

最终，布什内尔选择将其做成了一个独立的机台，并且说服一个熟识的酒吧老板，将机台放在了他的店里，来酒吧的客人可以投币游玩，他和酒吧老板共同分享利润。这是公认的第一台商业街机。

当然这款世界上最早的商业街机并没有取得商业上的成功，它在酒吧里几乎是无人问津。但布什内尔是个很执着的人，他并没有放弃尝试，更没有否认自己对电子游戏远大前途的眼光，他和一个叫做泰迪·达布尼（TedDabney）的同事一起，注册了一家公司，就是后来的雅达利，名字源于日本将棋中的术语，类似于中国象棋中的“吃”。

公司成立之后，很快就推出了大名鼎鼎的《乓》。这次，布什内尔还是找了另一个酒吧老板，把这个新的机台放在酒吧里，依然是投币式的盈利方式。

其实布什内尔当时内心真正想做的是赛车游戏来着，但因为技术达不到，只能先做个球类游戏凑合着，所以《乓》在他的角度来说相当于是公司的一款练手作品，多半也没抱太大期望，或许他已经做好了亏本的心理准备。

后来的故事大家也知道了，《乓》火了。之后许多酒吧都开始找到雅达利，要订一台《乓》摆在自己的酒吧里，这也为雅达利捞到了第一桶金。有了这件事情为契机，雅达利又推出了《空间赛跑》《篮板球》《拥抱我》等街机机台，依旧以酒吧为场所，进行着商业化的尝试，在这样的资金和技术积累下，雅达利才终于推出了传奇主机——雅达利2600，那就是另一个故事了。

所以，我们完全有理由认为，电子游戏的商业化就是发源于酒吧这个场所的，酒吧就是最早的街机厅。它们不仅为电子游戏提供场所，也在电子游戏话题的发酵、传播中扮演着重要的角色，至今美国的很多酒吧之中还喜欢摆上几台街机供人游玩。

相对酒吧而言，平面媒体对全世界来说就都好理解多了。在这个案例中，我们要聊的就是电子游戏的第二个超级帝国——任天堂（Nintendo）。